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AdMaster多屏策略行业领先 正式成立国内首个跨屏研究机构

本文摘要:AdMaster 跨屏研究院正式成立(8月8日,上海)中国领先的独立国家第三方数字营销大数据提供商AdMaster(精硕科技)主办的“大视频时代多频策略研讨会”在沪月开会。AdMaster CEO 闫曌、国家广告研究院院长丁俊杰、麦当劳媒体总监全晓东、实力传播全国电视投资总监谭莉敏、凯络媒体研究分析总监黄飞、爱人奇艺数据研究院院长葛承志等多位跨屏领域研究专家联合参加,和参会嘉宾共享了多屏时代领先的营销传播策略。

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AdMaster 跨屏研究院正式成立(8月8日,上海)中国领先的独立国家第三方数字营销大数据提供商AdMaster(精硕科技)主办的“大视频时代多频策略研讨会”在沪月开会。AdMaster CEO 闫曌、国家广告研究院院长丁俊杰、麦当劳媒体总监全晓东、实力传播全国电视投资总监谭莉敏、凯络媒体研究分析总监黄飞、爱人奇艺数据研究院院长葛承志等多位跨屏领域研究专家联合参加,和参会嘉宾共享了多屏时代领先的营销传播策略。参加研讨会的主要广告主还包括:宝洁、欧莱雅、联合利华、娃哈哈、多美滋、通用磨坊等。

研讨会分别共享和探究了消费者面临多屏终端的用于情况和广告主应当如何有机人组电视、PC、移动设备以及IPTV等多屏终端统合传播策略;从整体营销策略上谈,多屏营销的核心价值在哪里;如何通过第三方监测技术活捉移动终端的高端人群等推展行业发展的话题。研讨会上,月公布了AdMaster和国家广告研究院联合著作的《跨屏传播策略研究》专著。

这是国内第一部阐释跨屏广告投放策略的书籍,核心内容可以总结成“一张图、两种模型、三个案例、四大策略”,分别讲解了移动末端视频媒体的发展与广告投放价值;在线视频媒体的发展与广告投放优化策略;电视的测量体系与优化方法;并明确提出了大视频时代下的跨屏优化路线图与跨屏传播优化策略。同时,针对广告主比较关心的多屏投入策略等问题,AdMaster CTO洪倍详尽讲解了目前移动视频、传统PC视频以及电视广告、IPTV(数字电视)的受众触点变迁、以及交互情况,并重点讲解和分析了如何替代性人组多屏广告投放策略以及AdMaster针对多屏抵达的测算结果和模型累积。

在移动视频监测方面,洪倍讲解了AdMaster牵头中国无线营销联盟MMA公布的国内首个标准化的跨APP监测SDK监测解决方案。同时,讲解了AdMaster如何将GRP的理论引进移动视频监测中,创立MobileReach广告评估体系,构建PC、移动、电视三屏的统一评估体系。另外,洪倍还重点提及了目前横跨多屏营销的另一关注点-IPTV终端。AdMaster使用创意的分布式计算相容数字电视播控隔绝环境,利用横跨终端Live Panel切断跨屏分析,把IPTV列为横跨多屏的监测领域,更进一步构建横跨多屏人组营销监测。

会议中,除了总结其在跨屏监测和评估领域的进展,AdMaster也同时向参会嘉宾讲解了在跨屏领域的近期创意措施“媒体广告效果和价值研究(Media Valuation)”,这一全新业界模型将利用AdMaster可观的历史数据库和科学化算法,深入研究各种视频媒体平台,以及跨媒体的有所不同广告形式对消费者的广告效果;并在国内首次明确提出了”可见曝光(Viewable Impression)“的评估指标,并提倡用“可见曝光”替代常规意义上的“曝光(Impression)”,因为”可见曝光“更加能体现广告的现实效果。Media Valuation将为行业获取全面的整合营销评估、跨媒体支出分配获取衡量标准和不具参照意义的基准值。

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在研讨会的最后,AdMaster CEO闫曌联手国家广告研究院院长、中国传媒大学博士生导师丁俊杰联合宣告“AdMaster跨屏研究院”正式成立。AdMaster跨屏研究副总裁钟书平提早和参会嘉宾共享了研究院近期将要公布的《跨屏传播研究白皮书》中的五大找到:1)触6对3+Reach的提高贡献仅次于;2)在线视频在三线城市的iGRP投放量相对于一、二城市来说还较低,还要较小的优化和提高空间;3)通过减少在线视频的投入,1+Reach提高18%,3+Reach提高19-28%,这很好的说明了在线视频对电视抵达亲率的补足效应;4)在线视频的投入音量不受电视成本的强弱影响,在电视成本高企的市场,在线视频的音量占到比达35%-50%;5)移动视频助力3+Reach在双屏基础上提高8%,四屏在三屏(PC、电视、户外)的基础上提高11%。

钟书平最后特别强调跨屏研究院的宗旨就是利用国家广告研究院的非常丰富资源以及众多行业资深专家的力量联合分析和研究,大大探寻和掌控更好横跨屏策略优化空间,推展行业的发展。关于AdMaster: AdMaster精硕科技是中国领先的独立国家第三方数字营销大数据解决方案提供商,也是目前国内仅次于的独立国家第三方DMP平台。AdMaster的正式成立于2006年,现另设北京、上海、广州三家公司。AdMaster致力于通过技术驱动和大数据洞察研究协助广告主构建数字营销效果监测、优化,提高整体营销ROI。

AdMaster享有国内仅次于的服务器集群,每月处置数据多达2000亿、递归多达100种数据模型。主要服务和研究领域还包括:1) 数字营销效果监测(PC末端/移动末端)及其与调研的更加了解融合、2)社会化媒体营销效果评估和管理、3) PC视频广告、移动视频广告、电视广告以及户外视频广告等横跨多屏的大视频整合营销监测和优化、4)收费媒体(Paidmedia)+自有媒体(Ownedmedia)+赚得媒体(Earnedmedia)P.O.E横跨媒介切断营销效果监测和评估等。目前,AdMaster早已为慢消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强劲品牌及众多国内知名品牌提供数据服务,还包括但不仅限于:杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软公司、东风日产等,总计多达3000个数字营销项目,取得业界的普遍接纳和赞誉。

2011年底,AdMaster和全球第三大调研集团Ipsos达成协议战略合作伙伴关系,并沦为Ipsos中国和亚太地区网络广告调研技术独家合作伙伴。2010年和2012年,AdMaster分别取得著名风险投资商金沙江创投(GSRVentures)首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。


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